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互联网与艺术品如何交融


发布时间:2016-08-29 10:27

互联网到底是什么?互联网本身就是一种传媒方式,首先是传统信息流转成传媒方式,从时间、空间来看完全是颠覆性的,其次,互联网具有超出想象的聚合能力、碎片整合能力;再次,互联网将用户转变成客户,或者说将客户转变成用户。那么,如何把互联网和艺术品对接起来呢?


艺术品在互联网的三大考验

艺术品是非常特殊的文化产业,跟出版业等其他文化业态相比,要复杂许多。消费艺术品需要“认知”,如果消费者不了解艺术品,消费起来就会非常困难。艺术品最大的特点就是消费者和提供者要有信息对称点。

另外,由于消费者的兴趣点很分散,如有人喜欢古玉,有人喜欢国画,有人喜欢国画中的工笔画,有人喜欢写意画。所以,艺术品营销遇到一个很大的难题,就是如何找到精准的消费群。

而互联网的商务功能则可以解决精准客户群聚合的问题。比如众筹,现在有很多文化项目通过众筹解决了资金问题。互联网实现了把用户转化为客户的平台功能。同时,它实现了第三方支付的功能,进而解决了信用问题。互联网和物流的结合,还解决了销售服务的便捷问题。



艺术品电子商务化的三大难点

艺术品电子商务还有几大难点:一是产品与服务的信用危机;二是高价艺术品的直观需求,消费者还是希望在现场观看;三是产品与服务、销售的维护。

国内艺术品市场体系尚不完善,还缺失很多市场要素,如规范的评估、鉴定、产权交易所、艺术品保险、艺术品征信体系、第三方鉴证、艺术品档案、艺术品专业存储等,我们就是要全力构建这些市场体系的基础环节。”皇城艺术品交易中心已经构建了艺术品鉴定、艺术品评估、艺术品展览、艺术品档案、艺术品存储等具备生态关系的服务体系。

交易平台线下转为线上平台是目前传统收藏行业的趋势。“以前传统收藏行业的交易方式是线下交易,不方便且买卖双方没有相应保障,容易上当受骗,施行线上交易以后,一方面方便了买卖双方交流,平台中对各个收藏品的详细介绍也能让买方更好地了解收藏品的价值,”郑书歆说,“而且线上交易更有助于‘福丽特’挑选官方机构为买卖双方做出公正的鉴定,更好地保障了买卖双方的权益。”


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